David Beckham retoma su faceta de modelo con la nueva colección Boss One Bodywear de Hugo Boss, marcando su regreso al modelaje de ropa interior tras más de una década. A sus 49 años, el exfutbolista británico protagoniza la campaña capturada por Mert & Marcus, con un estilo cinematográfico ambientado en Nueva York. Beckham confesó que inicialmente no tenía planes de volver, pero aceptó la propuesta tras conocer los detalles y la participación de sus amigos fotógrafos.
La colección incluye bóxers, calzoncillos, camisetas y esqueletos diseñados con algodón y elastano, ofreciendo comodidad y ajuste perfecto. Hugo Boss apuesta por una estrategia global de promoción, que incluye anuncios en plataformas como Amazon Prime y Netflix, además de activaciones en redes sociales con la participación de figuras influyentes. La campaña ya generó reacciones en redes, con Victoria Beckham destacando el regreso de su esposo como "My boss".
Con un lanzamiento previsto para febrero, Boss One Bodywear estará disponible en tiendas físicas y en la plataforma digital de Hugo Boss. Este proyecto no solo refuerza la presencia de Beckham en la industria de la moda, sino que también posiciona a la marca como líder en el segmento de ropa masculina esencial.